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贫乏的消息和不有趣的信息不可能实现品牌社交网络战略的有效率。一旦一个品牌进入社交网站，那么它就不得不玩好自己的游戏，此时优化再一次成为关键的一个方面。当一个品牌为Facebook上的粉丝举办一场相片竞赛，它就需要发表一条消息、一个状态，可能还需要要求粉丝发表同品牌产品故事相关的相片。这样品牌就创造了兴趣，或者可能实现一笔购买交易，并形成了口碑效应。让我们进一步来讲，这个品牌声明最终的赢家将根据照片所获得的“喜欢按钮”的点击次数来决定。那么，它就是在鼓励那些参赛选手同自己网络内的Facebook好友分享他们的活动参与，并邀请这些好友访问品牌的Facebook主页。由此会提高品牌主页的流量，而企业就能借助这一流量高峰引导访客注册、向其提供官方网站的链接，从而扩张自己的数据库。